Nada lo dice todo como las flores: cuando las palabras no bastan, las flores hablan.
El mensaje entre puntos
A veces, las flores dicen más que las palabras. Esa es precisamente la idea detrás de «Nada dice… como las flores». Los puntos suspensivos en la frase dejan espacio para la emoción: amor, consuelo, gratitud o simplemente una sonrisa. En cada país, el mensaje conecta con las emociones y el lenguaje locales. Desde «Nada dice que no estás solo como las flores» para ofrecer fuerza a alguien, hasta «Nichts sagt so schön herzlichen Glückwunsch wie Blumen» para desearle a alguien un feliz cumpleaños. El verdadero poder de la campaña reside en lo que queda sin decir: en los momentos en que las flores marcan la diferencia.
Las flores hacen que cada momento sea especial.
Muchos consumidores suelen comprar flores principalmente para ocasiones especiales como el Día de la Madre o San Valentín. Sin embargo, un análisis del comportamiento de búsqueda en línea muestra que también existe un gran potencial en momentos cotidianos: un cumpleaños, una inauguración de casa, una graduación o simplemente porque sí .
Con esta campaña, queremos inspirar a los consumidores a descubrir que las flores pueden marcar la diferencia en cualquier ocasión. Nos centramos en los consumidores ocasionales —personas que no compran flores con frecuencia— de entre 25 y 54 años.
La campaña destaca tres fases con las que el público puede identificarse:
- Anticipación : el momento de pensar y elegir.
- Dar : el gesto personal.
- Recibir – la respuesta emocional.
El mensaje cobra vida a través de Facebook, Instagram, Pinterest y YouTube. También se utilizará publicidad exterior digital para llegar a los consumidores mediante múltiples canales.
Florify: una guía online para el ramo perfecto
Florify, nuestra herramienta online que ayuda a los consumidores a elegir las flores perfectas para un ramo personalizado, forma parte de la campaña. Florify ofrece una selección de flores cuidadosamente elegida según la ocasión, el destinatario y el estilo deseado, además de información sobre el simbolismo de cada flor. Con este asesoramiento floral, los consumidores pueden visitar su floristería local para crear el regalo perfecto. Gracias a la inteligencia artificial, la herramienta también ofrece inspiración para escribir un mensaje especial en la tarjeta que acompaña al ramo, haciendo que cada regalo sea aún más personal.
Florify está disponible en la sección de consumidores de nuestro sitio web, en holandés , alemán , francés e inglés .
Desarrollada en colaboración con socios comerciales y floristas, Florify seguirá evolucionando después de la campaña, permitiendo a floristas y comerciantes utilizar la herramienta ellos mismos para apoyar a sus clientes.